"Казахстанский бренд. Внешнеполитический имидж страны давно уже является такой же материальной категорией, что и рост ВВП"
14.02.2020 14:52| Особенно хорошо это понимают в Соединенных Штатах, которые имеют сейчас больше врагов, чем друзей. Для исправления этой ситуации Джордж Буш предложил увеличить бюджетные расходы США на информационные программы «публичной дипломатии» на 21 млн долларов. Если в 2006 году фактические расходы на «публичную дипломатию» оцениваются на уровне 330 млн, то на 2007 год Белый дом закладывает уже 351 млн долларов. Ресурсы в рамках данной деятельности собираются использовать для разъяснения и продвижения политики США за рубежом, а также для расширения знания и понимания американского общества и его ценностей среди зарубежных аудиторий. В том числе и за счет увеличения информационного вещания на зарубежные страны. Для этого хотят потратить еще 617 млн долларов. Можно, конечно, по-разному относиться к США, но в чем не откажешь этому государству, так это в основательном подходе по выстраиванию образа «либерального мессии-спасителя». Брендом России на международной арене давно уже стал сам Владимир Путин, с которым ассоциируется внутренняя и внешняя политика страны. Для Китая не найти лучше бренда, чем лэйбл Made in China, его знает весь мир. Свой узнаваемый образ должен быть и у Казахстана, который стремится занять место лидера не только в Центральной Азии, но и на постсоветском пространстве. Иначе возникает ощущение, что у республики, несмотря на ее амбиции, как не было, так и нет четко разработанной стратегии по продвижению казахстанского бренда. И основным имиджмейкером страны является только президент, делающий акцент на успешные экономические реформы, политическую (межконфессиональную и межнациональную) стабильность и способность к интеграционным инициативам. С экономикой вроде бы пока дела идут неплохо, теперь многие ждут не меньшей активности властей в проведении политических реформ. В определенной степени это должно отразиться и на изменении внешнеполитического бренда Казахстана – от образа «страны с большими экономическими возможностями» к образу «страны с либеральной экономической и политической системами». Об этом сообщает Роспрес
|
