Кризис – время добрых дел, или нужна ли реклама в момент экономического спада
05.03.2020 13:08
На этот и многие другие вопросы искали ответ участники XI ежегодного форума по маркетингу и рекламе, прошедшего 24 апреля в Москве в здании легендарного Центрального телеграфа. Участником встречи стал и корреспондент «АиФ-Брянск».
Международный уровень
Практически все выступавшие сошлись во мнении, что ощутимый экономический спад привёл к существенному сокращению маркетинговых и рекламных бюджетов, а это в свою очередь отразилось не только на положении СМИ, которые, как известно, зарабатывают рекламой, но и на самих производителях товаров и услуг. Так по данным AC vi, в 2013 году рекламодатели, входящие в топ-50, на чьи бюджеты приходилось более половины российской рекламы на любых носителях, сократили финансирование на продвижение, что немедленно повлекло и снижение конкурентоспособности на рынке, и падение продаж. Аналитики также утверждают, что теперь «просевшим» крупным компаниям потребуются сверхинвестиции в рекламу, чтобы вернуть прежние позиции.
Смена вектора
Одновременно отмечалось, что в корне изменился и подход потребителя к покупкам. Поскольку на смену бурному экономическому росту, а следовательно, и росту благосостояния россиян, пришел если не очередной кризис, то период стагнации, люди стали вдумчивее подходить к вопросам траты своих денег. Теперь время рациональных покупок, когда на смену простому «хочу» пришло «чем это выгодно для меня?».
Одним из самых ярких выступлений на эту тему стала презентация Кирилла ОБУХА – директора по маркетингу Tele2 Россия. Комментируя смену рекламной концепции, с которой уже успело познакомиться большинство жителей нашей страны, он пояснил:
— Мы намеренно отказываемся от навязывания ненужных человеку услуг. Честность простота и лаконичность – вот основные правила работы для нашей компании. И это проявляется буквально во всем: от оформления точек продаж и фирменного стиля, до тарификации и оплаты услуг мобильной связи. Мы не стараемся запутать потребителя яркими рекламными предложениям, мы просто предлагаем хорошую услугу по хорошей цене.
По словам Кирилла ОБУХА, именно это станет ключевым моментом, который позволит объединить ещё больше жителей страны под брендом Tele2. И это особенно актуально в свете новых перспектив, ведь объединение Tele2 с мобильными активами «Ростелекома» позволит Tele2 оказывать услуги мобильной связи на территории всей России, в том числе и в Москве.
— В Москве люди знают о нас и ждут нас, потому что им, как и всем россиянам, тоже нужна доступная и качественная связь, - подчеркнул Кирилл ОБУХ.
Лицом к человеку
Много спорили на форуме и по поводу ухода рекламы с традиционных носителей – телевидения и печатных СМИ в Интернет, а скорее даже в сферу мобильных технологий. Интересной иллюстрацией стала рекламная кампания «Интач-страхования», о которой рассказала Марина НИКОЛАЕВА. С помощью специально разработанного приложения для смартфонов компания за две недели собрала миллион виртуальных рублей, которые готова «обналичить» из собственных ресурсов и перечислить в благотворительный фонд на помощь жертвам ДТП. Все, что нужно было сделать, чтобы стать благотворителем, скачать приложение, проехать свой путь на автомобиле, не превышая скорость и получить за это виртуальное вознаграждение, которое тут же отправлялось в общую виртуальную копилку. Таким образом, дважды благое дело повысило и лояльность к инициатору – страховой компании.
Кстати, социально ориентированные акции стали настоящим трендом. И речь не идёт только о спонсорстве или помощи сиротским учреждениям. Крупные и не очень предприятия все чаще направляют маркетинговые бюджеты на решение социальных проблем. Очевидно, что помимо прямой пользы, и возражений против такой рекламы будет в разы меньше.
Ольга Корнеева
Материал предоставлен газетой «Аргументы и Факты – Брянск».
Об этом сообщает Роспрес
Поделиться опытом и проанализировать результаты предыдущей работы в брутальном зале DI Telegraph собрались представители крупнейших российских и иностранных компаний: «Балтика», «Газпром-нефть», «Альфа-банк» и «Уралсиб», «Самсунг» и «Филипс», «Орифлейм», несколько крупных страховых кампаний и трое из большой четверки операторов мобильной связи. Одним из центральных приглашенных гостей стал Стив Харрисон – директор по работе с ключевыми клиентами крупной компании Optimum Media Group, который осветил ситуацию в России в целом, а также в большинстве крупных европейских стран.Практически все выступавшие сошлись во мнении, что ощутимый экономический спад привёл к существенному сокращению маркетинговых и рекламных бюджетов, а это в свою очередь отразилось не только на положении СМИ, которые, как известно, зарабатывают рекламой, но и на самих производителях товаров и услуг. Так по данным AC vi, в 2013 году рекламодатели, входящие в топ-50, на чьи бюджеты приходилось более половины российской рекламы на любых носителях, сократили финансирование на продвижение, что немедленно повлекло и снижение конкурентоспособности на рынке, и падение продаж. Аналитики также утверждают, что теперь «просевшим» крупным компаниям потребуются сверхинвестиции в рекламу, чтобы вернуть прежние позиции.
Смена вектора
Одновременно отмечалось, что в корне изменился и подход потребителя к покупкам. Поскольку на смену бурному экономическому росту, а следовательно, и росту благосостояния россиян, пришел если не очередной кризис, то период стагнации, люди стали вдумчивее подходить к вопросам траты своих денег. Теперь время рациональных покупок, когда на смену простому «хочу» пришло «чем это выгодно для меня?».
Одним из самых ярких выступлений на эту тему стала презентация Кирилла ОБУХА – директора по маркетингу Tele2 Россия. Комментируя смену рекламной концепции, с которой уже успело познакомиться большинство жителей нашей страны, он пояснил:
— Мы намеренно отказываемся от навязывания ненужных человеку услуг. Честность простота и лаконичность – вот основные правила работы для нашей компании. И это проявляется буквально во всем: от оформления точек продаж и фирменного стиля, до тарификации и оплаты услуг мобильной связи. Мы не стараемся запутать потребителя яркими рекламными предложениям, мы просто предлагаем хорошую услугу по хорошей цене.
По словам Кирилла ОБУХА, именно это станет ключевым моментом, который позволит объединить ещё больше жителей страны под брендом Tele2. И это особенно актуально в свете новых перспектив, ведь объединение Tele2 с мобильными активами «Ростелекома» позволит Tele2 оказывать услуги мобильной связи на территории всей России, в том числе и в Москве.
— В Москве люди знают о нас и ждут нас, потому что им, как и всем россиянам, тоже нужна доступная и качественная связь, - подчеркнул Кирилл ОБУХ.
Лицом к человеку
Много спорили на форуме и по поводу ухода рекламы с традиционных носителей – телевидения и печатных СМИ в Интернет, а скорее даже в сферу мобильных технологий. Интересной иллюстрацией стала рекламная кампания «Интач-страхования», о которой рассказала Марина НИКОЛАЕВА. С помощью специально разработанного приложения для смартфонов компания за две недели собрала миллион виртуальных рублей, которые готова «обналичить» из собственных ресурсов и перечислить в благотворительный фонд на помощь жертвам ДТП. Все, что нужно было сделать, чтобы стать благотворителем, скачать приложение, проехать свой путь на автомобиле, не превышая скорость и получить за это виртуальное вознаграждение, которое тут же отправлялось в общую виртуальную копилку. Таким образом, дважды благое дело повысило и лояльность к инициатору – страховой компании.
Кстати, социально ориентированные акции стали настоящим трендом. И речь не идёт только о спонсорстве или помощи сиротским учреждениям. Крупные и не очень предприятия все чаще направляют маркетинговые бюджеты на решение социальных проблем. Очевидно, что помимо прямой пользы, и возражений против такой рекламы будет в разы меньше.
Ольга Корнеева
Материал предоставлен газетой «Аргументы и Факты – Брянск».
