«Тест Роршаха» от Тины Канделаки

Есть в Москве такая устойчивая примета: где только делят деньги на имиджевые проекты, там обязательно в той или иной мере присутствует агентство "Апостол" Тины Канделаки. Не так давно, например, Канделаки выиграла контракт на брендирование городов, в которых пройдут матчи футбольного чемпионата 2018 года. О том, какие художества ожидают гостей мундиаля мы можем судить по последней разработке криэйторов "Апостола" — бренде для Новой Москвы. Творение, надо сказать, очень напоминает так называемый "тест Роршаха", иначе говоря — обычную симметричную чернильную кляксу, которую психиатры предлагают оценить своим пациентам при диагностике умственных отклонений. Правда, если бы сам швейцарский ученый Роршах узнал, сколько за это произведение искусства досталось Тинатин Гивиевне, он бы, возможно и сам бы сошел с ума.

За эту работу москвичи заплатили 15 миллионов

Собянин разрешил

Как сообщает РБК, стоимость контракта по созданию дизайна бренда Новой Москвы составила 15 миллионов рублей. Концепция символики называется "Город будущего" и основывается на сочетании природной и городской среды. «Отражением этой идеи является диаграмма Вороного — математически точное отображение идеального разделения пространства», — отмечается в брендбуке.

Тендер на создание бренда Новой Москвы НИиПИ Генплана Москвы объявило в конце 2014 года. Разрабатываемый бренд должен был «повысить привлекательность Новой Москвы для населения города и потенциальных инвесторов» и «популяризировать расширение территории города», отмечалось в техзадании к тендеру.

В конкурсе на выполнение работ с начальной ценой в 17,3 млн руб. приняли участие брендинговые компании «Апостол», «Волга Волга Бренд Айдентити» и «Группа компаний Пленум-Дэфа» (последняя не была допущена к участию в торгах из-за несоответствия требованиям документации). Победителем тендера был признан «Апостол». Договор с компанией был подписан в конце января, работы по нему должны были быть завершены к 20 марта 2015 года. Но сроки несколько раз сдвигались — в итоге «Апостол» представил проект московским властям только в августе.

Тендерные процедуры сопровождались скандалами, в частности, команду Сергея Собянина прямо обвиняли в лоббировании интересов "Апостола". Например, конкурирующие компании запрашивали за свои услуги гораздо меньшие суммы, не говоря о том, что согласно календарному плану работ бренд должен был быть представлен заказчику за пять недель до официального начала работ.

Сумма контракта с «Апостолом» составила 15 млн руб. Для сравнения: Омская область в 2011 году потратила на создание и продвижение регионального бренда с медвежьей лапой на логотипе 10 млн руб. (разработку доверили местному рекламисту Станиславу Иванченко). Ульяновску, по данным портала Slon.ru, создание слогана и логотипа «Ульяновск — к взлету готов» обошлось в 2010 году в 3 млн руб. (разработка — брендинговая компания Stas Marketing Partners).

Все для инвесторов

Над концепцией бренда «Апостол» работал весь прошлый год — в рамках подготовки к участию в тендере, говорит замгендиректора агентства, руководитель проекта по созданию бренда Новой Москвы Григор Бадалян. Всего, по его словам, было разработано три альтернативных концепции. Лучшую из них выбрала специальная комиссия, в которую вошли представители Москомархитектуры, департамента развития новых территорий и департамента градостроительной политики Москвы. Концепция «Город будущего», по словам Бадаляна, была выбрана большинством голосов.

Сотрудники Комплекса градостроительной политики и строительства Москвы принимали активное участие в разработке концепций бренда, говорит руководитель департамента развития новых территорий Москвы Владимир Жидкин. «Нам был нужен бренд, который, с одной стороны, объединял бы Новую Москву с ее исторической частью, с другой — подчеркивал бы уникальность присоединенных территорий и их огромную роль в будущем развитии столицы», — отмечает он.

Главный архитектор Москвы Сергей Кузнецов уверен, что бренд повлияет на восприятие новой территории в позитивном ключе. «С появлением своего стиля общее восприятие, конечно, улучшится», — считает он. Территориальный брендинг нужен для завоевания внешних рынков и привлечения инвесторов и новых жителей, полагает Кузнецов: «У инвесторов появляется четкое понимание того, что из себя представляет регион, каким образом и для чего в него можно зайти». Напомним, что не так давно с легкой руки этого чиновника в карман блоггера Артемия Лебедева ушло 117 миллионов рублей на напольную навигацию в Московском метрополитене и на создание «художественной концепции внешнего облика улиц Москвы».