Бегом по заколдованному кругу
06.02.2020 12:12
[...] Уже шесть лет все тот же персонаж: один из моих любимых героев, Игорь Иванцов пытается сначала, не побоюсь этого слова, «вздрючить» весь рынок наружной рекламы в стране, а затем тихо положить его себе в карман. Просто так, даже не за «спасибо». Причем, пытается это сделать все одним и тем же нехитрым, но проверенным способом, выпустив «государственную бумагу», смысл которой с очевидностью отдает старым уголовным «деньги ваши – будут наши», но в современной государственно — коррупционной интерпретации: «Был бизнес твой, а стал наш: мой и чиновника, который его не закрывает, хотя может в любой момент». В чем же кроются причины столь рьяной Иванцовской любви к чужим рекламоносителям? И почему именно к ним? Для этого придется вспомнить историю.
Игорь Иванцов (фото) в середине 90-x заработал неплохой первоначальный капитал, занимаясь производством указателей дорожного движения вместе со своими партнерами по фирме «Еврознак». По прошествии нескольких успешных лет что-то у него с партнерами не сложилось, и Игорь открыл новый проект – фирму «СтройИнвестПроект-М». Бизнес-идея, которая легла в основу деятельности компании, заключалась в скрещивании коммерческой рекламы со знаками дорожного движения. «Корпорация «Строй Инвест Проект М» совместно с Управлением ГИБДД ГУВД г. Москвы реализует «Программу финансирования безопасности дорожного движения и маршрутного ориентирования без использования бюджетных и внебюджетных источников финансирования», которая заключается в замене старых и (или) установке новых информационно-указательных знаков индивидуального проектирования (ГОСТ 10807-78, знаки 5.20, 5.21, 5.27), совмещенных с информационно-рекламными модулями с применением световозвращающих материалов алмазного типа производства компании «ЗМ» (США), с гарантийным сроком эксплуатации 10 лет», – незатейливо писал тогда иванцовский сайт, привлекая новых клиентов. Пользуясь неразберихой 90-х, Иванцов осуществил свою мечту: совместил коммерцию с государственной службой – установку дорожных знаков с размещением наружной рекламы. При этом, он довольно долго убеждал чиновную публику на разных уровнях в том, что, дескать, это не реклама, а «просто» указатели. Прикрываясь благими словами о «финансировании безопасности дорожного движения и маршрутного ориентирования без использования бюджетных и внебюджетных источников финансирования», Иванцов получил огромное количество практически бесплатных рекламных поверхностей по стране, причем таких, для которых не надо было оформлять какую-либо разрешительную документацию. Никаких арендных платежей он, естественно, никому не платил, а затраты на приделывание к государственным знакам своих, т.н. «желтых», указателей были минимальны. Как делились деньги между коммерсантом и его компаньонами из государственных органов (без их участия такой бизнес просто не мог функционировать) – дело темное. Однако в результате этих коммерческих инициатив предприниматель заработал еще несколько миллионов долларов, приобрел себе неплохие контакты в милицейских и иных кругах и, самое главное, вошел во вкус.
Бизнес «СтройИнвестПроекта» шел неплохо, а сама наружная реклама Иванцову нравилась все больше и больше. Но, выяснилось, что на пути этой светлой идеи Иванцова стали советские ретрограды. Дело в том, что еще в 1959г. СССР присоединился к Международной конвенции о дорожном движении 1949г. и Протоколу о дорожных знаках и сигналах. А в 1974г. и к Венской конвенции о дорожных знаках 1968г., позже и к другим аналогичным документам. Согласно же им, любые рекламные дополнения к дорожным знакам запрещены. Причем, как это ни обидно, во всех странах, ее подписавших, и их правопреемниках, т.е. включая Россию. Чувствовал Иванцов и конкуренцию со стороны конкурентов, которые тоже занимались установкой рекламы, совмещенной со знаками маршрутного ориентирования. Особо выделялся московский «Аттик», в 2002г. сменивший имя на «ВестДиа Медиа» и купленный в 2006г. ГК Gallery. Эта компания, пользуясь влиянием своего владельца, главного московского лоббиста Иосифа Давыдовича Кобзона, начисто переиграла «СтройИнвестПроект-М», получив лучшие места под размещение своих знаков. Таким образом, над бизнесом нависла угроза, а зарабатывать в больших размерах хотелось по-прежнему.
И тут светлую идею подал давний товарищ Иванцова – Сергей Викторович Пугачев, трудившийся в должности зам. главы «Ростехрегулирования». Сергей Викторович, резонно решив, что наружная реклама какая-то совсем неурегулированная, совсем за недорого пообещал договориться со своим шефом Григорием Иосифовичем Элькиным (главой Ростехрегулирования) и по-тихому принять Государственный Стандарт (в просторечье ГОСТ) который ее, наружную рекламу, замечательно отрегулирует. Автором «государственной бумаги» стал наш герой, Игорь Иванцов, который при написании текста убедил всех, что кроме дежурных слов о том «конструкции должны быть крепки и безопасны», ГОСТ должен содержать три главных мысли. Первая из них – реклама, совмещенная со знаками, – это никакая не реклама, а информационные знаки «индивидуального проектирования», которые должны делаться только так, как делает их Иванцов, а не «Аттик» («ВестДиа Медиа»), например, цвет у них должен быть строго желтый и размеры тоже строго определенные. Вторая мысль в том, что все другие знаки с рекламой, в частности, такие, какие размещали в «Аттик» («ВестДиа Медиа»), – это и не знаки вовсе, и размещать их дело неправильное. Третья и самая важная по своим последствиям мысль состояла в том, что всю остальную наружную рекламу, не совмещенную со знаками, необходимо запретить, насколько это возможно, потому что зачем она собственно нужна, только клиентов от бизнеса «СтройИнвестПроекта-М» отвлекает.
В 2003г. начался первый «наезд» Иванцова на наружную рекламу. Но прежде начали готовить «крышу». Дело облегчалось тем, что Игорь Иванцов всегда любил всякие звучные и красиво звучащие должности, не брезгуя и теми из них, которые можно купить за деньги. По-моему, склонность к присвоению себе незаслуженных званий и купленных титулов – общая черта большинства борцов за чужой карман. Вообще, Иванцовская активность на общественной почве вызывает просто умиление. Кем он только не стал? Тут и председатель наблюдательного совета Всемирного распределенного университета, и член общественного Совета при Федеральном дорожном агентстве, и член Комиссии по юридическим стандартам Общероссийской общественной организации «Ассоциация юристов России», и член списка «Выдающиеся выпускники» «Российского союза ректоров» и многое-многое другое. Числится он даже членом Центрального совета общественной организации морских пехотинцев «Тайфун», членом правления Международной общественной организации бывших военнослужащих «Марс-Меркурий», членом региональной общественной организации «Морское собрание» г. Москвы, членом региональной общественной организации «Тульское морское собрание» и пр.
Для тех, кто плохо знаком с биографией нашего героя, Иванцов прослужил на флоте (на Ленинградской военно-морской базе) целых три года в звании лейтенанта, а в 1991г. убыл заниматься бизнесом. Теперь же он представляется капитаном третьего (а то и второго) ранга, известным морским офицером. Кроме этого Игорь Иванцов – дважды доктор наук: коммерции и технических. Да, еще он обладает званием «Почетный дорожник», и это только то, что нам удалось найти. Не удивлюсь, если выяснится, что Игорь, почетный член совета Президентской или еще лучше Премьерской Ассоциации безопасности околоземного пространства. Как только такая ассоциация будет создана – наш герой будет там. Такой вот он яркий и неординарный человек.
Но бриллиантом «общественных должностей» Иванцова стала пресловутая АБОП – Академия проблем безопасности, обороны и правопорядка, награждавшая желающих фальшивые орденами, званиями и «ксивами» (извините, другого слова у меня нет) с гербом. Иванцов как-то заполучил звание ее вице-президента. Так решился вопрос с «крышей» для ГОСТа. Замечу, крыша, одно время, была действительно серьезной, имя Академии звучало серьезно, по-государственному, среди награжденных АБОП были замечены уважаемые и влиятельные люди. Она использовалась Иванцовым комплексно, например, принадлежность к АБОП служила поводом и основанием для вхождения в большинство выше перечисленных общественных организаций и была своего рода отмычкой при незаконном получении разных должностей и званий.
Делался ГОСТ формально под благим предлогом борьбы против коммерческой рекламы, которая, якобы, мешает автомобилистам и служит причиной аварий на дорогах. Впрочем, и тогда было ясно, что ни Иванцов со товарищи, ни впрягшиеся в эти обоснования чины ГИБДД не смогли представить ни широкой, ни узкой публике каких-либо обоснований подобного взгляда на жизнь. Произносился одно время (я уже писал об этом) какой-то жалкий лепет, основанный на туманных научно-популярных слухах, опубликованных в прессе с искажениями, в то время, как действительно проведенные научные исследования (которые показывали, что Иванцовские обоснования ГОСТа – бред) игнорировались. Одновременно, в ГИБДД честно признавались: «Собственных исследований по вопросам влияния наружной рекламы на водителей транспортных средств Госавтоинспекцией не проводилось». Поскольку в «государственную бумагу» превращалась явная туфта, то кроме «крыши» понадобился еще и кое-какой пиар. И Иванцову в тихих беседах с чиновниками пришлось добавлять немного оживляжа про саму наружную рекламу в России, дескать, не те там люди, не так и не туда ее развивают. И немного эмоциональных тревожных слов, но ничего конкретного. Вывод делался простой: именно мы (мы – Игорь Иванцов), и есть те. А не тех сам бог велел подрегулировать. Государственное ж дело.
Так, втихую (как и обещал Пугачев), и появился ГОСТ Р 52044–2003 «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения», который был введен с 1 июля 2003 года. Согласно нему большая часть рекламоносителей всех фирм, 80-90% от их общего количества, установлена неправильно, а потому ее запросто можно (и нужно, по мнению Иванцова) снести.
После этого, случился грандиозный скандал. Шум подняли не только киты, такие как News Outdoor или ГК Gallery, не меньше шумели и их конкуренты, включая, скажу прямо, явных их врагов. Тут было не до конкурентных отношений, ГОСТ предполагал уничтожение рекламных конструкций всех. Проводились многочисленные «круглые столы» с участием депутатов и чиновников различного, в том числе, и высокого, уровня, писались обращения в инстанции. Причем, шумели не только рекламщики (коммерсанты, что с них возьмешь), но и выражали недовольство и высокие руководители. В первую очередь, городского уровня. Им же грозило лишение вполне конкретных поступлений в городские бюджеты. Поэтому, даже председатель Комитета рекламы г. Москвы Владимир Макаров, обычно с радостью взиравший на любые разборки во вверенном ему куске рекламной отрасли, посчитал введение ГОСТа вторжением в свою компетенцию и попыткой зарезать свою любимую дойную корову и даже стал поддерживать борьбу рекламщиков против этого документа. Тут пришлось отбрыкиваться высокопоставленным чинам ГИБДД в центре, поскольку ГОСТ был составлен, как бы, по их просьбе. Сам главный государственный инспектор безопасности дорожного движения МВД России Виктор Кирьянов был вынужден присутствовать на бдениях о ГОСТе и оправдываться. Единственными удовлетворенными такой ситуацией оказались региональные подчиненные г-на Кирьянова. ГОСТ превратил их в рантье и наделил возможностью стричь купоны с большей части рекламных щитов, не соответствующих ГОСТу, повторюсь, таковых оказалось 80-90% от всех размещенных в стране конструкций.
Иванцов же был в своей стихии и врал всем. Речи его в инстанциях об ответственности за поднявшуюся волну, как всегда, превращались в истории о том, что ГОСТ придумал не он, а, какие-то там эфэсбэшники и гибэдэшники, имеющие свои виды на рекламную отрасль. Но он, Игорь Борисыч, как истинный и правоверный рекламщик, друг и радетель за всеобщее дело готов договориться с ними со всеми, за «толику малую», совсем на разумных условиях. Чтобы ГОСТ не очень применяли или применяли избирательно, только к плохим парням, типа News Outdoor. И, вообще, если бы не он, Иванцов, то ГОСТ был бы куда жестче. После этого, наконец, проснувшаяся и мгновенно окрысившаяся «рекламная общественность» начала дергаться. Письма о ГОСТе сновали по инстанциям десятками, количество уважаемых людей, включенных в этот процесс, начало превосходить все разумные нормы. Однако Пугачев с Элькиным все же выстояли (сколько, уж, они за это собрали с Иванцова, я никогда не узнаю) максимум, чего удалось добиться рекламщикам, так это отложить введение ГОСТа на год и получить заверения ГИБДД «по понятиям», что ГОСТ будет действовать только в отношении новых конструкций.
И нашему герою тут показалось, что жизнь удалась. Сейчас, именно, сейчас, и начнется самый настоящий бизнес. Однако, продавливая ГОСТ о наружной рекламе, Игорь по факту сделал своими врагами всех рекламщиков страны. Хотя, изменить Иванцовский ГОСТ им не удалось, но, зато, благодаря их старательным нашептываниям в надлежащие уши в 2005 году Госдумой были приняты поправки в Закон «О рекламе», которые черным по белому запрещали размещение любой рекламы, совмещенной со знаками дорожного движения. Иванцов и его друзья из ГИБДД пытались бороться против этих поправок, ходили в Думу, выступали на слушаньях, но тщетно. Игорь нарвался на свое же оружие, которое сам достал из ножен и которым сам же пытался замочить других. Не помогли ни друзья, ни деньги; позиция в публичном споре о том, что реклама на знаках – дело правильное, а международные конвенции не учитывают специфики российских дорог, так и хочется продолжить, и …. менталитета большинства населения оказалась провальной. Поправки были приняты, и реклама на дорожных знаках была законодательно запрещена. После этого окончание бизнеса «СтройИнвестПроект-М» стало только вопросом времени. Надо сказать, что времени это заняло совсем не мало. До сих пор в городах и весях России можно встретить желтые указатели с рекламой, даже в Москве кое-где они остались, но это только остатки от былого величия бизнеса человека, попытавшегося противопоставить себя всем остальным. И вице-президент самозваной академии понял, что ему очень хочется в Думу, чтобы не только все на месте решать, но и заиметь звучный титул (депутат Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации Игорь Борисович Иванцов и удостоверение с гербом, настоящее!). Надо сказать, что в Думу Игорю начало хотеться еще в 2003г., он тогда пытался избраться по одномандатному округу в Тульской области, но, вчистую, проиграл бывшему десантнику-афганцу Дмитрию Савельеву. К 2007г. это желание – попасть в Госдуму – не на шутку окрепло.
Как мы помним, с настоящими титулами и должностями у Иванцова всегда не очень хорошо получается. Точнее, просто никак не получается. Вот, и тут не вышло. На выборах 2007г. произошла просто обидная до слез история. Как только дважды доктор прослышал, что помимо «Единой России» будет в России еще одна серьезная и близкая к власти партия, «Справедливая Россия», так сразу же и рванул туда. С деньгами. Стоит же наружная реклама Москвы нескольких миллиончиков? А что? Независимый социально ориентированный бизнесмен решил помочь делу справедливости в нашей стране. Как положено, член Морских собраний отнес партийный взнос по известному адресу на улице Воздвиженка, получил соответствующие «честные гарантии» и оказался в списке, не так уж далеко от начала. Целый второй номер от Кировской области (интересно, бывал ли Иванцов там раньше?). Но в этот раз Игоря подвели российские избиратели и политическое чутье. После громкого старта рейтинги справороссов во всех регионах стремительно полетели вниз, и второй номер местного списка стал попадать в опасную непроходную зону. Тогда московские партийные начальники стали настойчиво убеждать главу местного кировского отделения этой партии снять свою кандидатуру в пользу социально ориентированного бизнесмена, все таки, взнос они получили и слово давали. А провинциал их настойчивой шутки не понял, потому, как он слово Иванцову не давал, взял и со скандалом предложил всем членам местной «Справедливой России» выйти из партии и проголосовать за единороссов. Иванцов понял этот демарш как свою окончательную победу и даже заказал банкет по поводу своего избрания в Думу, но не учел одного, что провинциал-то демарш совершил, а из списка справороссов не вышел и от места в Госдуме не отказался. Этот облом стоил десяти других.
Дважды обидно, что Сергей Железняк из вражеской News Outdoor, тот самый Железняк, которого он так собирался уесть своим будущим Думским величием, как раз, в Думу и прошел. Без всяких скандалов, кстати. И среди прочего совместно с другим депутатом, Сергеем Осадчим, начал делать законопроект о техрегламенте о наружной рекламе, то есть сел на его иванцовскую тему. Игорь резонно подумал, что в этой редакции технического регламента про его рекламу на знаках точно ничего хорошего не скажут и начал придумывать новый план.
Новый план оказался продолжением старого, на помощь социально ориентированному бизнесмену, но уже без нескольких миллионов в кармане, пришли старые друзья и партнеры: Пугачев и Элькин. Подтянули к работе и Владимира Юрьевича Саламатова, ныне зам. министра промышленности и торговли. Совсем свежего зам. министра, с июня прошлого года. Интересная личность, доложу я вам. За последние неполных 4 года сменил столько же высоких должностей в этом министерстве. Очень любит ссылаться на свои связи в силовых кругах. Кичится тем, что может подписать «на самом верху» любой документ. И техрегламент Иванцовский подпишет, где угодно, дескать, тоже. Поэтому пришлось опять из всего пожухлого великолепия дутых титулов и должностей Иванцовым воспользоваться все той же старой «крышей» вице-президента АБОП. Было обидно, но что делать?
Поскольку в техрегламент превращался слегка перелицованный старый ГОСТ, то понадобился еще и специалист по пиару. На эту роль Иванцову сгодился хорошо известный читателям нашего сайта Илья Котов, страдающий манией преследования и видящий во всех неприятностях в мире, даже в землетрясениях в Китае, коварную руку News Outdoor. Сделали ему, по-быстрому, должность начальника отдела той же самой Академии проблем безопасности, обороны и правопорядка, стал преследуемый теперь начальником отдела безопасности дорожного движения, специалистом по БДД с почти настоящим «служебным» удостоверением с гербом. И этот специалист был послан по коридорам. Естественно, он не стал обсуждать там тексты очередного варианта старого документа, прекрасно зная, что это ничем хорошим для него не закончится. Действительно, объяснить, например, почему во вполне конкретном нормативном документе границами размещения наружной рекламы должны быть воображаемые «красные линии», которые к outdoor вообще никакого отношения не имеют и придуманы совершенно для других целей, не всякому ритору дано. А Котов не из риторов. И, не дай бог, зададут еще вопрос, а на чем вообще основан этот техрегламент, кому и почему столь страшна наружная реклама, что ее за все эти «красные линии» загнать надо? Придется же, путаясь объяснять, что у ГИБДД есть данные, что реклама, что она влияет на автомобилистов. А, если вдруг еще выяснят, что никаких данных по этому поводу у ГИБДД не было (хоть и записано в Иванцовском техрегламенте, что есть), и нет? Кисло получится. Поэтому надо было придумать фальшивый заговор против государства и предстать его, государства, спасителями.
Это только кажется, что в роли спасителя Отечества член морских собраний и всего остального будет смешон. Чтобы в нее поверили, ложь должна быть грандиозна, часто говаривал предтеча всех современных пиарщиков д-р Йозеф Геббельс. Здесь был выбран тот же путь. На роль абсолютного зла, как всегда у Котова, была придумана News Outdoor. Пошла в дело и трехлетней выдержки информация о том, что на Украине случилась «оранжевая революция». И было решено попугать людей в инстанциях, рассказав, что самый главный передовой отряд «оранжевых» есть News Outdoor. Скупили или вот-вот скупят всю наружную рекламу в России, все 100%. А потом подготовят на всех своих щитах идеологическую диверсию. От чего все в России все пойдет прахом. Также они купили всех региональных начальников, от губернаторов и мэров до всех остальных. И, если прямо сейчас всем не сомкнуть ряды и не броситься против News Outdoor с техрегламентом наперевес, то «оранжевая революция» в России обязательно произойдет. А под такую политическую трескотню запустить можно и аляповатый техрегламент, перво-наперво, разместив его на сайте АБОП. Страна должна знать своих героев. Позже этот регламент появился уже как вариант, разработанный Минпромэнерго, но с участием АБОП.
Однако обычной коррупционной публики для пропихивания такого регламента оказалось мало. Иванцов «подключил» человека, способного благодаря своему послужному списку способен придать историям об «оранжевости» хоть какую-то достоверность. Нашли, знакомьтесь: Алексей Акимович Козлов – пенсионер, генерал-майор в отставке, седьмой десяток, уж, разменял, а все туда же. В прошлом начальник института повышения квалификации академии всем известной службы. Весьма активный пенсионер, активно пугающий «оранжевостью» и шепчущий на ухо, что, на самом деле, там наверху есть мнение. И вообще многих знает, пытается «решать вопросы» на разных уровнях. Прислуга «за все» нашего героя.
И все у них было хорошо, и казалось, что вот-вот и вся «наружка» у их ног, но подвела эта Академия. Навыдавала она столько орденов и «ксив», что от греха подальше по представлению Генпрокуратуры Верховный Суд России закрыл это заведение с самой, что ни на есть жесткой формулировкой. У Иванцова и Котова погорели не только их почетные должности с ксивами, но сам техрегламент. И именно благодаря так некстати прохудившейся «крыше» Академии. Делать нечего. Была быстро изготовлена очередная «крыша» в лице общественной организации «Безопасность дорожного движения», о которой известно только то, что Иванцов – ее председатель.
А весной этого года техрегламент АБОП реинкарнировался в виде нового варианта, и разработанный, якобы, Минрегионразвития проект постановления правительства об утверждении техрегламента «Требования безопасности рекламных конструкций и их территориального размещения» был разослан на согласование в профильные ведомства. Все мы понимаем, что Минрегионразвития ничего не разрабатывал, это просто ловкий Саламатов, сумел пропихнуть запуск иванцовского техрегламента через другое министерство, чтобы поменьше светиться в этом процессе. Не прошло через одно (его) министерство, попробуем через другое. Нынешняя версия техрегламента (слегка отличающаяся от предыдущих) теперь запрещает установку рекламных конструкций в полосах отвода автомобильных или железных дорог, а также «в границах красных линий», и еще на зданиях, в проектой документации строительства которых рекламы не предусмотрена. Если учесть что абсолютное большинство зданий в стране были спроектированы и постороены до того как появилась реклама, отличная от «Славы КПСС», то последний пункт выглядит просто анекдотично. То есть теперь, в случае принятия этого техрегламента, надо сносить уже не 80-90%, а все 99,9% всех конструкций. Что и требовалось доказать. Впрочем, outdoor-отрасли тут повезло, Иванцовский техрегламент получил резко отрицательный отзыв Минэкономразвития, которое в силу своего служебного положения выступило резко против попытки упразднить в стране одну из отраслей ее экономики, принесшей в прошлом 2008г. более полутора миллиардов долларов вклада в ВВП страны. У меня нет никаких сомнений в том, что это совсем не конец, а только середина истории. В чем же секрет Иванцовской непотопляемости?
Ни в коей мере не принижая эффективность «грандиозного» пиара должен, все-таки, заметить, что им одним тут ограничится сложно. Байка об «оранжевой News Outdoor-революшн», как пиар-идея, безусловно, неплоха. Однако идея эта несколько устаревшая, а потому и не очень страшная. Потому, что успехи подобных революций после Украины и Грузии и закончились. Последующие их клоны ограничивались шумом. Весь пар уходил в гудок. Однако она очень полезна, на нее всегда может сослаться любой пойманный за руку коррупционер. Дескать, я, конечно, недосмотрел, не то подписал, но намерения у меня были самые благие, проводил правильную линию, защищал всех от заговора.
Мне могут сказать, ты загнул. Или газет не читаешь, или телевизор и Интернет не смотришь. Кризис же на дворе, кому эта «наружка» сейчас сдалась? Тем более, если ее еще таким Иванцовским регламентом добьют. Неправда ваша. Иванцов гораздо умнее своего пиара (впрочем, так и должно быть), техрегламент придуман хитро. Вводить его обещают через год, а на ныне действующие договора об уже установленных рекламоносителях его нормы действовать не будут. Т.е. придет такой тихий Игорь Иванцов и скажет, дай-ка, мне процентов 30-50 акций твоей outdoor-фирмы. И не за просто так, а за то, что я техрегламент поправлю так, чтобы ты работать смог. А не то, не станет твоя фирма через пару лет стоить ничего. И дадут, ведь. А куда деваться? Если он один раз регламент принял, то исправить его может. А то, что кризис ныне, так это и хорошо. Меньше возражать будут, меньше сил на противодействие Иванцову будет. А потом кризис кончится, а акции у Иванцова. Вот на это, дорогие товарищи и господа, они и надеются. Мрачно получилось, не скрою. Но куда как мрачнее будет, если это все удастся. Если Иванцову со товарищи при помощи коррумпированных чиновников и дутых общественных организаций удастся ввести за право заниматься наружной рекламой в Москве и во всей России частный налог, который и будет взиматься в карман Иванцова. Только бизнес, ничего личного.
В тот момент, когда я собрался заканчивать этот текст, пришли две новости, как водится, хорошая и плохая. То есть, одна хорошая для Иванцова и плохая для наружной рекламы, а вторая, соответственно, наоборот. Первая. Оказывается, еще в апреле этого года с соблюдением всех мер особой «секретности» был приняты поправки к ГОСТу, в которых делается новая попытка легализовать коммерческую рекламу в виде так называемых «знаков информирования об объектах притяжения» на которых можно размещать любую информацию, в том числе о торговых марках этих объектов. При этом они должны быть строго определенной формы, цвета и дизайна. И опять не такие, как у «ВестДиа Медиа», а такие как делает Иванцов. Ничего нового, еще одна регулирующая «государственная бумага» от Пугачева и и Элькина, которая снова пытается назвать рекламу от Иванцова «не рекламой», и запретив все остальное, расчистить его рынок от конкуренции. Особая нелюбовь к публичности здесь понятна, если пропускать через юридическую экспертизу «государственную бумагу», противоречащую законам РФ и международным договорам, в которых участвует наше государство, то такого наверху могут и не понять.
И вторая новость. На рабочем совещании под председательством вице-премьера Игоря Шувалова, Иванцовский вариант техрегламента был отклонен. Прямо не верится. Не верится, что этим все закончится. Но об этом мы поговорим в следующий раз.
Борис Кузьмин
Игорь Иванцов (фото) в середине 90-x заработал неплохой первоначальный капитал, занимаясь производством указателей дорожного движения вместе со своими партнерами по фирме «Еврознак». По прошествии нескольких успешных лет что-то у него с партнерами не сложилось, и Игорь открыл новый проект – фирму «СтройИнвестПроект-М». Бизнес-идея, которая легла в основу деятельности компании, заключалась в скрещивании коммерческой рекламы со знаками дорожного движения. «Корпорация «Строй Инвест Проект М» совместно с Управлением ГИБДД ГУВД г. Москвы реализует «Программу финансирования безопасности дорожного движения и маршрутного ориентирования без использования бюджетных и внебюджетных источников финансирования», которая заключается в замене старых и (или) установке новых информационно-указательных знаков индивидуального проектирования (ГОСТ 10807-78, знаки 5.20, 5.21, 5.27), совмещенных с информационно-рекламными модулями с применением световозвращающих материалов алмазного типа производства компании «ЗМ» (США), с гарантийным сроком эксплуатации 10 лет», – незатейливо писал тогда иванцовский сайт, привлекая новых клиентов. Пользуясь неразберихой 90-х, Иванцов осуществил свою мечту: совместил коммерцию с государственной службой – установку дорожных знаков с размещением наружной рекламы. При этом, он довольно долго убеждал чиновную публику на разных уровнях в том, что, дескать, это не реклама, а «просто» указатели. Прикрываясь благими словами о «финансировании безопасности дорожного движения и маршрутного ориентирования без использования бюджетных и внебюджетных источников финансирования», Иванцов получил огромное количество практически бесплатных рекламных поверхностей по стране, причем таких, для которых не надо было оформлять какую-либо разрешительную документацию. Никаких арендных платежей он, естественно, никому не платил, а затраты на приделывание к государственным знакам своих, т.н. «желтых», указателей были минимальны. Как делились деньги между коммерсантом и его компаньонами из государственных органов (без их участия такой бизнес просто не мог функционировать) – дело темное. Однако в результате этих коммерческих инициатив предприниматель заработал еще несколько миллионов долларов, приобрел себе неплохие контакты в милицейских и иных кругах и, самое главное, вошел во вкус.
Бизнес «СтройИнвестПроекта» шел неплохо, а сама наружная реклама Иванцову нравилась все больше и больше. Но, выяснилось, что на пути этой светлой идеи Иванцова стали советские ретрограды. Дело в том, что еще в 1959г. СССР присоединился к Международной конвенции о дорожном движении 1949г. и Протоколу о дорожных знаках и сигналах. А в 1974г. и к Венской конвенции о дорожных знаках 1968г., позже и к другим аналогичным документам. Согласно же им, любые рекламные дополнения к дорожным знакам запрещены. Причем, как это ни обидно, во всех странах, ее подписавших, и их правопреемниках, т.е. включая Россию. Чувствовал Иванцов и конкуренцию со стороны конкурентов, которые тоже занимались установкой рекламы, совмещенной со знаками маршрутного ориентирования. Особо выделялся московский «Аттик», в 2002г. сменивший имя на «ВестДиа Медиа» и купленный в 2006г. ГК Gallery. Эта компания, пользуясь влиянием своего владельца, главного московского лоббиста Иосифа Давыдовича Кобзона, начисто переиграла «СтройИнвестПроект-М», получив лучшие места под размещение своих знаков. Таким образом, над бизнесом нависла угроза, а зарабатывать в больших размерах хотелось по-прежнему.
И тут светлую идею подал давний товарищ Иванцова – Сергей Викторович Пугачев, трудившийся в должности зам. главы «Ростехрегулирования». Сергей Викторович, резонно решив, что наружная реклама какая-то совсем неурегулированная, совсем за недорого пообещал договориться со своим шефом Григорием Иосифовичем Элькиным (главой Ростехрегулирования) и по-тихому принять Государственный Стандарт (в просторечье ГОСТ) который ее, наружную рекламу, замечательно отрегулирует. Автором «государственной бумаги» стал наш герой, Игорь Иванцов, который при написании текста убедил всех, что кроме дежурных слов о том «конструкции должны быть крепки и безопасны», ГОСТ должен содержать три главных мысли. Первая из них – реклама, совмещенная со знаками, – это никакая не реклама, а информационные знаки «индивидуального проектирования», которые должны делаться только так, как делает их Иванцов, а не «Аттик» («ВестДиа Медиа»), например, цвет у них должен быть строго желтый и размеры тоже строго определенные. Вторая мысль в том, что все другие знаки с рекламой, в частности, такие, какие размещали в «Аттик» («ВестДиа Медиа»), – это и не знаки вовсе, и размещать их дело неправильное. Третья и самая важная по своим последствиям мысль состояла в том, что всю остальную наружную рекламу, не совмещенную со знаками, необходимо запретить, насколько это возможно, потому что зачем она собственно нужна, только клиентов от бизнеса «СтройИнвестПроекта-М» отвлекает.
Академия проблем безопасности, обороны и правопорядка и др.
В 2003г. начался первый «наезд» Иванцова на наружную рекламу. Но прежде начали готовить «крышу». Дело облегчалось тем, что Игорь Иванцов всегда любил всякие звучные и красиво звучащие должности, не брезгуя и теми из них, которые можно купить за деньги. По-моему, склонность к присвоению себе незаслуженных званий и купленных титулов – общая черта большинства борцов за чужой карман. Вообще, Иванцовская активность на общественной почве вызывает просто умиление. Кем он только не стал? Тут и председатель наблюдательного совета Всемирного распределенного университета, и член общественного Совета при Федеральном дорожном агентстве, и член Комиссии по юридическим стандартам Общероссийской общественной организации «Ассоциация юристов России», и член списка «Выдающиеся выпускники» «Российского союза ректоров» и многое-многое другое. Числится он даже членом Центрального совета общественной организации морских пехотинцев «Тайфун», членом правления Международной общественной организации бывших военнослужащих «Марс-Меркурий», членом региональной общественной организации «Морское собрание» г. Москвы, членом региональной общественной организации «Тульское морское собрание» и пр.
Для тех, кто плохо знаком с биографией нашего героя, Иванцов прослужил на флоте (на Ленинградской военно-морской базе) целых три года в звании лейтенанта, а в 1991г. убыл заниматься бизнесом. Теперь же он представляется капитаном третьего (а то и второго) ранга, известным морским офицером. Кроме этого Игорь Иванцов – дважды доктор наук: коммерции и технических. Да, еще он обладает званием «Почетный дорожник», и это только то, что нам удалось найти. Не удивлюсь, если выяснится, что Игорь, почетный член совета Президентской или еще лучше Премьерской Ассоциации безопасности околоземного пространства. Как только такая ассоциация будет создана – наш герой будет там. Такой вот он яркий и неординарный человек.
Но бриллиантом «общественных должностей» Иванцова стала пресловутая АБОП – Академия проблем безопасности, обороны и правопорядка, награждавшая желающих фальшивые орденами, званиями и «ксивами» (извините, другого слова у меня нет) с гербом. Иванцов как-то заполучил звание ее вице-президента. Так решился вопрос с «крышей» для ГОСТа. Замечу, крыша, одно время, была действительно серьезной, имя Академии звучало серьезно, по-государственному, среди награжденных АБОП были замечены уважаемые и влиятельные люди. Она использовалась Иванцовым комплексно, например, принадлежность к АБОП служила поводом и основанием для вхождения в большинство выше перечисленных общественных организаций и была своего рода отмычкой при незаконном получении разных должностей и званий.
Делался ГОСТ формально под благим предлогом борьбы против коммерческой рекламы, которая, якобы, мешает автомобилистам и служит причиной аварий на дорогах. Впрочем, и тогда было ясно, что ни Иванцов со товарищи, ни впрягшиеся в эти обоснования чины ГИБДД не смогли представить ни широкой, ни узкой публике каких-либо обоснований подобного взгляда на жизнь. Произносился одно время (я уже писал об этом) какой-то жалкий лепет, основанный на туманных научно-популярных слухах, опубликованных в прессе с искажениями, в то время, как действительно проведенные научные исследования (которые показывали, что Иванцовские обоснования ГОСТа – бред) игнорировались. Одновременно, в ГИБДД честно признавались: «Собственных исследований по вопросам влияния наружной рекламы на водителей транспортных средств Госавтоинспекцией не проводилось». Поскольку в «государственную бумагу» превращалась явная туфта, то кроме «крыши» понадобился еще и кое-какой пиар. И Иванцову в тихих беседах с чиновниками пришлось добавлять немного оживляжа про саму наружную рекламу в России, дескать, не те там люди, не так и не туда ее развивают. И немного эмоциональных тревожных слов, но ничего конкретного. Вывод делался простой: именно мы (мы – Игорь Иванцов), и есть те. А не тех сам бог велел подрегулировать. Государственное ж дело.
Так, втихую (как и обещал Пугачев), и появился ГОСТ Р 52044–2003 «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения», который был введен с 1 июля 2003 года. Согласно нему большая часть рекламоносителей всех фирм, 80-90% от их общего количества, установлена неправильно, а потому ее запросто можно (и нужно, по мнению Иванцова) снести.
После этого, случился грандиозный скандал. Шум подняли не только киты, такие как News Outdoor или ГК Gallery, не меньше шумели и их конкуренты, включая, скажу прямо, явных их врагов. Тут было не до конкурентных отношений, ГОСТ предполагал уничтожение рекламных конструкций всех. Проводились многочисленные «круглые столы» с участием депутатов и чиновников различного, в том числе, и высокого, уровня, писались обращения в инстанции. Причем, шумели не только рекламщики (коммерсанты, что с них возьмешь), но и выражали недовольство и высокие руководители. В первую очередь, городского уровня. Им же грозило лишение вполне конкретных поступлений в городские бюджеты. Поэтому, даже председатель Комитета рекламы г. Москвы Владимир Макаров, обычно с радостью взиравший на любые разборки во вверенном ему куске рекламной отрасли, посчитал введение ГОСТа вторжением в свою компетенцию и попыткой зарезать свою любимую дойную корову и даже стал поддерживать борьбу рекламщиков против этого документа. Тут пришлось отбрыкиваться высокопоставленным чинам ГИБДД в центре, поскольку ГОСТ был составлен, как бы, по их просьбе. Сам главный государственный инспектор безопасности дорожного движения МВД России Виктор Кирьянов был вынужден присутствовать на бдениях о ГОСТе и оправдываться. Единственными удовлетворенными такой ситуацией оказались региональные подчиненные г-на Кирьянова. ГОСТ превратил их в рантье и наделил возможностью стричь купоны с большей части рекламных щитов, не соответствующих ГОСТу, повторюсь, таковых оказалось 80-90% от всех размещенных в стране конструкций.
Иванцов же был в своей стихии и врал всем. Речи его в инстанциях об ответственности за поднявшуюся волну, как всегда, превращались в истории о том, что ГОСТ придумал не он, а, какие-то там эфэсбэшники и гибэдэшники, имеющие свои виды на рекламную отрасль. Но он, Игорь Борисыч, как истинный и правоверный рекламщик, друг и радетель за всеобщее дело готов договориться с ними со всеми, за «толику малую», совсем на разумных условиях. Чтобы ГОСТ не очень применяли или применяли избирательно, только к плохим парням, типа News Outdoor. И, вообще, если бы не он, Иванцов, то ГОСТ был бы куда жестче. После этого, наконец, проснувшаяся и мгновенно окрысившаяся «рекламная общественность» начала дергаться. Письма о ГОСТе сновали по инстанциям десятками, количество уважаемых людей, включенных в этот процесс, начало превосходить все разумные нормы. Однако Пугачев с Элькиным все же выстояли (сколько, уж, они за это собрали с Иванцова, я никогда не узнаю) максимум, чего удалось добиться рекламщикам, так это отложить введение ГОСТа на год и получить заверения ГИБДД «по понятиям», что ГОСТ будет действовать только в отношении новых конструкций.
И нашему герою тут показалось, что жизнь удалась. Сейчас, именно, сейчас, и начнется самый настоящий бизнес. Однако, продавливая ГОСТ о наружной рекламе, Игорь по факту сделал своими врагами всех рекламщиков страны. Хотя, изменить Иванцовский ГОСТ им не удалось, но, зато, благодаря их старательным нашептываниям в надлежащие уши в 2005 году Госдумой были приняты поправки в Закон «О рекламе», которые черным по белому запрещали размещение любой рекламы, совмещенной со знаками дорожного движения. Иванцов и его друзья из ГИБДД пытались бороться против этих поправок, ходили в Думу, выступали на слушаньях, но тщетно. Игорь нарвался на свое же оружие, которое сам достал из ножен и которым сам же пытался замочить других. Не помогли ни друзья, ни деньги; позиция в публичном споре о том, что реклама на знаках – дело правильное, а международные конвенции не учитывают специфики российских дорог, так и хочется продолжить, и …. менталитета большинства населения оказалась провальной. Поправки были приняты, и реклама на дорожных знаках была законодательно запрещена. После этого окончание бизнеса «СтройИнвестПроект-М» стало только вопросом времени. Надо сказать, что времени это заняло совсем не мало. До сих пор в городах и весях России можно встретить желтые указатели с рекламой, даже в Москве кое-где они остались, но это только остатки от былого величия бизнеса человека, попытавшегося противопоставить себя всем остальным. И вице-президент самозваной академии понял, что ему очень хочется в Думу, чтобы не только все на месте решать, но и заиметь звучный титул (депутат Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации Игорь Борисович Иванцов и удостоверение с гербом, настоящее!). Надо сказать, что в Думу Игорю начало хотеться еще в 2003г., он тогда пытался избраться по одномандатному округу в Тульской области, но, вчистую, проиграл бывшему десантнику-афганцу Дмитрию Савельеву. К 2007г. это желание – попасть в Госдуму – не на шутку окрепло.
Былое и Дума
Как мы помним, с настоящими титулами и должностями у Иванцова всегда не очень хорошо получается. Точнее, просто никак не получается. Вот, и тут не вышло. На выборах 2007г. произошла просто обидная до слез история. Как только дважды доктор прослышал, что помимо «Единой России» будет в России еще одна серьезная и близкая к власти партия, «Справедливая Россия», так сразу же и рванул туда. С деньгами. Стоит же наружная реклама Москвы нескольких миллиончиков? А что? Независимый социально ориентированный бизнесмен решил помочь делу справедливости в нашей стране. Как положено, член Морских собраний отнес партийный взнос по известному адресу на улице Воздвиженка, получил соответствующие «честные гарантии» и оказался в списке, не так уж далеко от начала. Целый второй номер от Кировской области (интересно, бывал ли Иванцов там раньше?). Но в этот раз Игоря подвели российские избиратели и политическое чутье. После громкого старта рейтинги справороссов во всех регионах стремительно полетели вниз, и второй номер местного списка стал попадать в опасную непроходную зону. Тогда московские партийные начальники стали настойчиво убеждать главу местного кировского отделения этой партии снять свою кандидатуру в пользу социально ориентированного бизнесмена, все таки, взнос они получили и слово давали. А провинциал их настойчивой шутки не понял, потому, как он слово Иванцову не давал, взял и со скандалом предложил всем членам местной «Справедливой России» выйти из партии и проголосовать за единороссов. Иванцов понял этот демарш как свою окончательную победу и даже заказал банкет по поводу своего избрания в Думу, но не учел одного, что провинциал-то демарш совершил, а из списка справороссов не вышел и от места в Госдуме не отказался. Этот облом стоил десяти других.
Дважды обидно, что Сергей Железняк из вражеской News Outdoor, тот самый Железняк, которого он так собирался уесть своим будущим Думским величием, как раз, в Думу и прошел. Без всяких скандалов, кстати. И среди прочего совместно с другим депутатом, Сергеем Осадчим, начал делать законопроект о техрегламенте о наружной рекламе, то есть сел на его иванцовскую тему. Игорь резонно подумал, что в этой редакции технического регламента про его рекламу на знаках точно ничего хорошего не скажут и начал придумывать новый план.
Новый план оказался продолжением старого, на помощь социально ориентированному бизнесмену, но уже без нескольких миллионов в кармане, пришли старые друзья и партнеры: Пугачев и Элькин. Подтянули к работе и Владимира Юрьевича Саламатова, ныне зам. министра промышленности и торговли. Совсем свежего зам. министра, с июня прошлого года. Интересная личность, доложу я вам. За последние неполных 4 года сменил столько же высоких должностей в этом министерстве. Очень любит ссылаться на свои связи в силовых кругах. Кичится тем, что может подписать «на самом верху» любой документ. И техрегламент Иванцовский подпишет, где угодно, дескать, тоже. Поэтому пришлось опять из всего пожухлого великолепия дутых титулов и должностей Иванцовым воспользоваться все той же старой «крышей» вице-президента АБОП. Было обидно, но что делать?
Поскольку в техрегламент превращался слегка перелицованный старый ГОСТ, то понадобился еще и специалист по пиару. На эту роль Иванцову сгодился хорошо известный читателям нашего сайта Илья Котов, страдающий манией преследования и видящий во всех неприятностях в мире, даже в землетрясениях в Китае, коварную руку News Outdoor. Сделали ему, по-быстрому, должность начальника отдела той же самой Академии проблем безопасности, обороны и правопорядка, стал преследуемый теперь начальником отдела безопасности дорожного движения, специалистом по БДД с почти настоящим «служебным» удостоверением с гербом. И этот специалист был послан по коридорам. Естественно, он не стал обсуждать там тексты очередного варианта старого документа, прекрасно зная, что это ничем хорошим для него не закончится. Действительно, объяснить, например, почему во вполне конкретном нормативном документе границами размещения наружной рекламы должны быть воображаемые «красные линии», которые к outdoor вообще никакого отношения не имеют и придуманы совершенно для других целей, не всякому ритору дано. А Котов не из риторов. И, не дай бог, зададут еще вопрос, а на чем вообще основан этот техрегламент, кому и почему столь страшна наружная реклама, что ее за все эти «красные линии» загнать надо? Придется же, путаясь объяснять, что у ГИБДД есть данные, что реклама, что она влияет на автомобилистов. А, если вдруг еще выяснят, что никаких данных по этому поводу у ГИБДД не было (хоть и записано в Иванцовском техрегламенте, что есть), и нет? Кисло получится. Поэтому надо было придумать фальшивый заговор против государства и предстать его, государства, спасителями.
Заговор, господа, только заговор
Это только кажется, что в роли спасителя Отечества член морских собраний и всего остального будет смешон. Чтобы в нее поверили, ложь должна быть грандиозна, часто говаривал предтеча всех современных пиарщиков д-р Йозеф Геббельс. Здесь был выбран тот же путь. На роль абсолютного зла, как всегда у Котова, была придумана News Outdoor. Пошла в дело и трехлетней выдержки информация о том, что на Украине случилась «оранжевая революция». И было решено попугать людей в инстанциях, рассказав, что самый главный передовой отряд «оранжевых» есть News Outdoor. Скупили или вот-вот скупят всю наружную рекламу в России, все 100%. А потом подготовят на всех своих щитах идеологическую диверсию. От чего все в России все пойдет прахом. Также они купили всех региональных начальников, от губернаторов и мэров до всех остальных. И, если прямо сейчас всем не сомкнуть ряды и не броситься против News Outdoor с техрегламентом наперевес, то «оранжевая революция» в России обязательно произойдет. А под такую политическую трескотню запустить можно и аляповатый техрегламент, перво-наперво, разместив его на сайте АБОП. Страна должна знать своих героев. Позже этот регламент появился уже как вариант, разработанный Минпромэнерго, но с участием АБОП.
Однако обычной коррупционной публики для пропихивания такого регламента оказалось мало. Иванцов «подключил» человека, способного благодаря своему послужному списку способен придать историям об «оранжевости» хоть какую-то достоверность. Нашли, знакомьтесь: Алексей Акимович Козлов – пенсионер, генерал-майор в отставке, седьмой десяток, уж, разменял, а все туда же. В прошлом начальник института повышения квалификации академии всем известной службы. Весьма активный пенсионер, активно пугающий «оранжевостью» и шепчущий на ухо, что, на самом деле, там наверху есть мнение. И вообще многих знает, пытается «решать вопросы» на разных уровнях. Прислуга «за все» нашего героя.
И все у них было хорошо, и казалось, что вот-вот и вся «наружка» у их ног, но подвела эта Академия. Навыдавала она столько орденов и «ксив», что от греха подальше по представлению Генпрокуратуры Верховный Суд России закрыл это заведение с самой, что ни на есть жесткой формулировкой. У Иванцова и Котова погорели не только их почетные должности с ксивами, но сам техрегламент. И именно благодаря так некстати прохудившейся «крыше» Академии. Делать нечего. Была быстро изготовлена очередная «крыша» в лице общественной организации «Безопасность дорожного движения», о которой известно только то, что Иванцов – ее председатель.
А весной этого года техрегламент АБОП реинкарнировался в виде нового варианта, и разработанный, якобы, Минрегионразвития проект постановления правительства об утверждении техрегламента «Требования безопасности рекламных конструкций и их территориального размещения» был разослан на согласование в профильные ведомства. Все мы понимаем, что Минрегионразвития ничего не разрабатывал, это просто ловкий Саламатов, сумел пропихнуть запуск иванцовского техрегламента через другое министерство, чтобы поменьше светиться в этом процессе. Не прошло через одно (его) министерство, попробуем через другое. Нынешняя версия техрегламента (слегка отличающаяся от предыдущих) теперь запрещает установку рекламных конструкций в полосах отвода автомобильных или железных дорог, а также «в границах красных линий», и еще на зданиях, в проектой документации строительства которых рекламы не предусмотрена. Если учесть что абсолютное большинство зданий в стране были спроектированы и постороены до того как появилась реклама, отличная от «Славы КПСС», то последний пункт выглядит просто анекдотично. То есть теперь, в случае принятия этого техрегламента, надо сносить уже не 80-90%, а все 99,9% всех конструкций. Что и требовалось доказать. Впрочем, outdoor-отрасли тут повезло, Иванцовский техрегламент получил резко отрицательный отзыв Минэкономразвития, которое в силу своего служебного положения выступило резко против попытки упразднить в стране одну из отраслей ее экономики, принесшей в прошлом 2008г. более полутора миллиардов долларов вклада в ВВП страны. У меня нет никаких сомнений в том, что это совсем не конец, а только середина истории. В чем же секрет Иванцовской непотопляемости?
Ни в коей мере не принижая эффективность «грандиозного» пиара должен, все-таки, заметить, что им одним тут ограничится сложно. Байка об «оранжевой News Outdoor-революшн», как пиар-идея, безусловно, неплоха. Однако идея эта несколько устаревшая, а потому и не очень страшная. Потому, что успехи подобных революций после Украины и Грузии и закончились. Последующие их клоны ограничивались шумом. Весь пар уходил в гудок. Однако она очень полезна, на нее всегда может сослаться любой пойманный за руку коррупционер. Дескать, я, конечно, недосмотрел, не то подписал, но намерения у меня были самые благие, проводил правильную линию, защищал всех от заговора.
На чем успокоимся
Мне могут сказать, ты загнул. Или газет не читаешь, или телевизор и Интернет не смотришь. Кризис же на дворе, кому эта «наружка» сейчас сдалась? Тем более, если ее еще таким Иванцовским регламентом добьют. Неправда ваша. Иванцов гораздо умнее своего пиара (впрочем, так и должно быть), техрегламент придуман хитро. Вводить его обещают через год, а на ныне действующие договора об уже установленных рекламоносителях его нормы действовать не будут. Т.е. придет такой тихий Игорь Иванцов и скажет, дай-ка, мне процентов 30-50 акций твоей outdoor-фирмы. И не за просто так, а за то, что я техрегламент поправлю так, чтобы ты работать смог. А не то, не станет твоя фирма через пару лет стоить ничего. И дадут, ведь. А куда деваться? Если он один раз регламент принял, то исправить его может. А то, что кризис ныне, так это и хорошо. Меньше возражать будут, меньше сил на противодействие Иванцову будет. А потом кризис кончится, а акции у Иванцова. Вот на это, дорогие товарищи и господа, они и надеются. Мрачно получилось, не скрою. Но куда как мрачнее будет, если это все удастся. Если Иванцову со товарищи при помощи коррумпированных чиновников и дутых общественных организаций удастся ввести за право заниматься наружной рекламой в Москве и во всей России частный налог, который и будет взиматься в карман Иванцова. Только бизнес, ничего личного.
В тот момент, когда я собрался заканчивать этот текст, пришли две новости, как водится, хорошая и плохая. То есть, одна хорошая для Иванцова и плохая для наружной рекламы, а вторая, соответственно, наоборот. Первая. Оказывается, еще в апреле этого года с соблюдением всех мер особой «секретности» был приняты поправки к ГОСТу, в которых делается новая попытка легализовать коммерческую рекламу в виде так называемых «знаков информирования об объектах притяжения» на которых можно размещать любую информацию, в том числе о торговых марках этих объектов. При этом они должны быть строго определенной формы, цвета и дизайна. И опять не такие, как у «ВестДиа Медиа», а такие как делает Иванцов. Ничего нового, еще одна регулирующая «государственная бумага» от Пугачева и и Элькина, которая снова пытается назвать рекламу от Иванцова «не рекламой», и запретив все остальное, расчистить его рынок от конкуренции. Особая нелюбовь к публичности здесь понятна, если пропускать через юридическую экспертизу «государственную бумагу», противоречащую законам РФ и международным договорам, в которых участвует наше государство, то такого наверху могут и не понять.
И вторая новость. На рабочем совещании под председательством вице-премьера Игоря Шувалова, Иванцовский вариант техрегламента был отклонен. Прямо не верится. Не верится, что этим все закончится. Но об этом мы поговорим в следующий раз.
Борис Кузьмин
