Политический маркетинг от "Новых людей"

Авторы Telegram-канала ЮгаSapiens утверждают, что партия уже сейчас якобы разделена на два противостоящих друг другу лагеря. Аналитики, опрошенные изданием, косвенно подтверждают: в партии сейчас может идти серьезная борьба за "административную ренту". За которую, по идее, должен был более других "зацепиться" вице-спикер Госдумы Даванков, хотя бы в силу своего положения в Госдуме.

Кстати, персона вице-спикера Даванкова долгое время была "темной лошадкой". Многие ли слышали о нем до прохождения партии в парламент? "Локомотивами" были та же Авксентьева, а также глава партии Алексей Нечаев. Рассказы о последнем всегда содержали информацию о том, что он является основателем косметической кампании Faberlic, за счет которой изрядно разбогател, а также о том, что "за ним изначально могла стоять Администрация Президента". Вспомните, как эту партию с самого её создания пытались представить как профанацию для создания видимости конкурентной борьбы на выборах от Кремля. Включая сюда же имитацию развития отечественной партийной системы.

В самой партии факт возникновения кризиса подтверждать не спешат. И тем не менее многие политологи единодушны; кризис в рядах "Новых людей" рано или поздно должен был случиться.

Владислав Даванков, получив место вице-спикера Госдумы, решил устроить переворот в стане "Новых людей"?

Напомним, что по итогам выборов структура получила 5,32% голосов и 13 мандатов. Результат у партии-новичка был более чем реальный, и в Госдуме действительно сейчас пять, а не четыре партии. С самого начала предвыборной кампании партия вела весьма грамотный пиар в соцсетях, создавала региональные представительства (сейчас их около 550).

Хождение Нечаева и Авксентьевой по популярным ютуб-каналам, привлечение "селебрити" и вливание немалых денег в агитацию - 15 миллионов рублей (для сравнения: у коммунистов было 20 млн) дали свой результат на думских выборах. Об этих фактах пишет "Московский комсомолец".

Такая активная работа с людьми на местах (и здесь очень помог накопленный "опыт продаж") дала свой результат. "Новые люди" прошли в четыре региональных парламента и несколько городских Дум.

Но выборы прошли, места распределены, и лозунги "Новых людей", предлагавших продвигать во власть новые идеи и новых людей, стали тускнеть.

"Задавили количеством"

В то же время нельзя не заметить, что лидер партии господин Нечаев как бы "устранился" от склок внутри структуры, да и в целом ушел в тень, словно наигравшись в политику во время выборов. Поговаривают, что и в Кремле недовольны пассивностью и конфликтами внутри "Новых людей".

В своё время российский политтехнолог Аббас Галлямов, работавший с этой структурой в период думских выборов, объяснял феномен успеха партии "Новые люди" удачным попаданием в запросы общества. "Не скажу, что они провели очень эффективную кампанию, но поскольку партия состоятельная и богатая, они задавили количеством", - цитирует его слова "ТВК Красноярск" .

"Задавили количеством" – это, конечно, плохая характеристика для любого начинания. Но, с другой стороны, она характерна для любой компании, действующей по принципу сетевого маркетинга, - когда в большом зале собирается много людей и на них обрушивается информация о достоинствах уникального продукта (в данном случае партии), подкрепленная ярким видеорядом и чужими историями успеха.

После первых региональных выборов "Новых людей" тревожным сигналом для многих стал уход из штаба партии другого известного российского политтехнолога Евгения Минченко. Об этом писала "Свободная пресса". Минченко считался человеком, близким к Кремлю. Либеральная пресса поспешила заверить своих читателей, что Кремль якобы "сливает" партию.

Однако сейчас становится очевидно, что причиной ухода Минченко могло стать, скорее всего, вовсе не это, а обстановка внутри партии - напряженная и не соответствующая заявленным ею целям.

Если в период выборов казалось, что драйв, свойственный для "сетевой структуры" по типу таких коммерческих компаний, как "Орифлейм" или "Тиенс", способен привлечь в структуру партии молодёжь, блогеров, начинающих бизнесменов, то теперь, достигнув желаемого, партийцы могли растеряться в непривычной для себя обстановке.

А иначе, пожалуй, и быть не могло по одной лишь причине: "Новые люди" в Госдуме могли оказаться на положении новобранцев, которым еще только предстоит заработать себе авторитет и политический вес. Казалось бы, вот теперь у "новых" появилась возможность, будучи в парламенте, вести собственную, независимую от Администрации Президента, игру, но выбиться на лидерские позиции пока никак не получается.

Сложившаяся ситуация, по мнению политологов, неизбежно должна была вызвать, с одной стороны, раздражение у формальных лидеров партии, а с другой - центробежные тенденции.

Если посмотреть предвыборные брифинги Нечаева, то его манера общения – это, по сути, всё еще презентация владельца сетевой структуры, мало похожая на политическое мероприятие

Плюс политические дивиденды

В условиях, когда в стремлении получить административную ренту надо демонстрировать лояльность, ни о каком "сетевом подходе", плюрализме и прочих вещах не может быть и речи. Неудивительно, что в смысле пиара и публичной активности та же Сардана Авксентьева, одна из сильнейших политических фигур "Новых людей", оказалась задвинута на второй план.

Господин Даванков же, и вовсе, мог быть банально "перемотивирован" креслом вице-спикера. Хотя формально решение о том, что именно он займет эту должность от новых людей, должно было приниматься в самой структуре.

Что же до Алексея Нечаева, то его поведение все больше заставляет заподозрить, что для него вся эта история могла быть не только воплощением давней мечты, но и попыткой выбить преференции и другие выгоды для собственного бизнеса и заодно повысить узнаваемость своего бренда. Все-таки Нечаев на политика похож очень мало. Впрочем, у кого в Госдуме нет своих интересов?

Слухи слухами, но если глянуть на бизнес Нечаева, можно обнаружить очень интересные вещи. Если посмотреть на головное АО "Фаберлик", там все отлично. По итогам 2020 года компания получила прибыль в 2,8 млрд. рублей при огромной выручке в 23 млрд. рублей. А вот если обратиться к дочерним организациям, то уже возникают вопросы. Возьмем, к примеру, ООО "Фаберлик фэшн фактори". При выручке в 282 млн рублей (плюс 12 млн к уровню 2019 года) за тот же срок структура ушла в минус на 1,4 млн рублей. Парадоксально, но при этом выросла и стоимость активов-нетто структуры - с 5,1 млн до 22 млн рублей.

Вполне возможно, что с помощью политики Алексей Нечаев надеется решить бизнес-задачи

Исходя из этого, можно предположить, что деньги из структуры могли банально выводиться. Однако после того, как Нечаев возглавил партию "Новые люди" и провел её в Госдуму, ни к нему, ни к его партнерам по этому поводу у соответствующих инстанций до сих пор не возникло никаких вопросов.

Не лишена смысла также и версия о том, что партию "Новые люди" готовят к занятию либерал-центристского "фланга" в политической системе России. В этом смысле становится понятно, как в Кремле могут расценивать явный кризис в рядах ЛДПР и КПРФ. Последних по итогам 2021 года и вовсе могут считать фрондой. Ставки на них и стареющего Зюганова, как на одну из опор партийной системы РФ, уже вряд ли актуальны.

Это означает, что у "Новых людей", несмотря на все проблемы, есть еще много перспектив, в том числе, и с прицелом на губернаторские и иные авторитетные посты. Учитывая, что Нечаев - уже сейчас миллиардер, перспективы эти становятся для него вполне достижимы. А политический опыт – дело наживное.

Так не с этим ли связана приписываемая партии теперь борьба между её ключевыми функционерами?..