Сбербанк намерен построить российский аналог Amazon

Сбербанк и «Яндекс» сообщили, что закрыли сделку – «Яндекс.Маркет» становится совместным предприятием. «Мы хотим построить на базе «Яндекс.Маркета» российский Amazon, и очень надеюсь, что у нас все получится», – заявил президент Сбербанка Герман Греф.

В годовом отчете за 2017 г. Сбербанк объяснял, что его участие в «Яндекс.Маркете» важно как для развития цифровой экосистемы самого Сбербанка, так и для экономики страны в целом. Партнёрство, по мысли его участников, даст новые возможности рынку электронной коммерции, малому и среднему бизнесу, поможет росту экспорта российских товаров и откроет российский рынок зарубежным участникам.

О намерении создать совместное предприятие в онлайн-коммерции Сбербанк и «Яндекс» сообщили в августе 2017 г. Сбербанк выкупил вновь выпущенные акции «Яндекс.Маркета» за 30 млрд руб. Банк, как отметил его представитель, уже перечислил средства и получил акции. В итоге у каждого из участников сделки по 45% долей совместного предприятия. Ещё 10%, т. е. по 5% от каждой из сторон, аллоцированы (переданы) в опционный фонд для команды «Яндекс.Маркета». Предприятие, как и тогда, оценивается в 60 млрд руб., сообщили компании.

Чем займется «Маркет»

У компании будет три основных направления, сообщили Сбербанк и «Яндекс». Первое – онлайн-площадка для разных продавцов. Они, обещают компании, получат качественные операционные, финансовые и логистические сервисы. Обрабатывать заказы, обслуживать клиентов и доставлять товары будет «Яндекс.Маркет».

Второе направление – трансграничная онлайн-торговля. Третье – совместное предприятие продолжит развивать сервис выбора товаров и сравнения цен.

Гендиректором «Яндекс.Маркета» останется Максим Гришаков. В совете директоров помимо Гришакова оба первых заместителя предправления Сбербанка, Лев Хасис и Максим Полетаев, операционный директор «Яндекса» Грег Абовский, вице-президент по корпоративному развитию «Яндекса» Вадим Марчук. В совет войдут и два независимых директора: Габриэль Наури – от Сбербанка и Джон Оливер – от «Яндекса».

Наури – старший советник президента японского ритейлера Aeon Group. Оливер – старший советник TPG, с 2011 г. – председатель совета директоров российской розничной сети «Лента».

С чем предстоит работать

В III квартале 2017 г. выручка «Яндекс.Маркета» сократилась впервые за всё время, которое компания раскрывает показатели, – на 12% год к году. В IV квартале продажи выросли на 3%, в I квартале 2018 г. на те же 3% сократились и составили 1,3 млрд руб. Банки продолжают массово раздавать кредитные карты

В 2018 г. ситуация должна выправиться за счёт рекламы и маркетинга, постепенного улучшения нынешнего продукта и запуска новых, обещал инвесторам «Яндекса» на телеконференции Абовский.

В 2017 г. на «Яндекс.Маркете», по данным годового отчета Сбербанка, продано товаров на 150 млрд руб., целевой показатель, которого площадка должна достичь за пять лет, – 500 млрд руб.

Чтобы достичь такого оборота, продажи через «Яндекс.Маркет» должны расти ежегодно на 60%, считает партнёр Data Insight Фёдор Вирин: «Да, выдерживать линейные темпы роста на уровне 60% в год сложно, но инвестиции крупные, и это может получиться».

Рынок онлайн-торговли через пять лет достигнет примерно 2,3 трлн руб., делится прогнозом президент Ассоциации компаний интернет-торговли Алексей Федоров. «Сбербанк ставит не очень амбициозные планы по росту оборота «Яндекс.Маркета», – считает он. – При том что это самая крупная инвестиция в российскую интернет-торговлю. Он сможет занять примерно пятую часть рынка». Однако и эта цель достижима только в случае ужесточения норм трансграничной торговли, полагает Федоров: «Если сохранится действующий порог беспошлинного ввоза покупок в зарубежных интернет-магазинах, то на зарубежные покупки через пять лет будет приходиться не менее 80% российского рынка».