Мерч: Эффективный Инструмент Рекламы и Продвижения, Подтвержденный Числами

Как брендированная продукция стала ключевым элементом маркетинговой стратегии, и почему инвестировать в нее стоит с умом

Мерч: Эффективный Инструмент Рекламы и Продвижения, Подтвержденный Числами

Как брендированная продукция стала ключевым элементом маркетинговой стратегии, и почему инвестировать в нее стоит с умом

Исторически мерчандайзинг, или производство корпоративной продукции, ассоциировался с устоявшимся имиджем, но не всегда признавался маркетологами как эффективный инструмент рекламы. Однако, совместные усилия МАЕР и СберМаркетинга показали, что мерч имеет огромный потенциал в продвижении бренда. Недавно представленный онлайн-калькулятор эффективности мерча демонстрирует, что инвестиции в этот вид продукции приносят заметные результаты.

Согласно данным статистики СберМаркетинга, почти 86% россиян пользуются брендированной продукцией, а 61% обращают внимание на мерч, носимый другими людьми. Эти цифры подтверждают, что мерч является не только средством самовыражения, но и мощным инструментом воздействия на аудиторию.

Константин Майор, генеральный директор МАЕР, выделяет ключевую роль нового онлайн-калькулятора в планировании маркетинговых кампаний. Этот инструмент позволяет компаниям не только оценить затраты на производство мерча, но и спрогнозировать его охват и воздействие на целевую аудиторию. Все расчеты основаны на качественной доказательной базе, полученной благодаря глубокому исследованию с применением технологий искусственного интеллекта.

Этот новый подход к мерчандайзингу меняет представление о нем как о простом инструменте имиджа. Теперь мерч становится неотъемлемой частью комплексной маркетинговой стратегии, обеспечивая длительные и частотные контакты с аудиторией при сравнительно небольших вложениях. Поэтому не удивительно, что все больше компаний ориентируются на производство брендированной продукции, применяя новые технологии и инструменты аналитики для оптимизации результатов.

Иными словами, инвестиции в мерчандайзинг — это не только создание стильных кружек и худи, но и стратегический шаг в развитии бренда, способный значительно увеличить его видимость и воздействие на рынке.

В свете этих изменений возникает важный вопрос: почему некоторые компании предпочитают производить определенные виды мерча, в то время как другие игнорируют потенциал этого инструмента? К примеру, почему носки могут быть более эффективным выбором, чем ластики?

Основной ответ кроется в понимании целевой аудитории и ее потребностей. Носки, будучи предметом повседневной необходимости, имеют высокий уровень утилитарности. Люди носят их ежедневно, что создает постоянный и прочный контакт с брендом, если логотип или дизайн размещены на них. Таким образом, носки обеспечивают не только повседневную практическую пользу, но и долгосрочную рекламу, продолжая привлекать внимание потребителей даже после многократного использования.

С другой стороны, ластики, хоть и являются полезным аксессуаром, но частота и длительность их использования обычно ниже, чем у носков. Это может снизить эффективность рекламного воздействия, так как контакт с брендом будет менее частым и продолжительным.

Поэтому, при выборе мерча для производства компании должны учитывать не только эстетические и стилистические аспекты, но и уровень утилитарности продукта и его способность поддерживать долгосрочные и частые контакты с аудиторией. Только такой подход позволит максимально эффективно использовать потенциал мерчандайзинга для продвижения бренда и достижения поставленных маркетинговых целей.