Бей своих, чтобы чужие боялись?

Обострение межклановых противоречий в Роснефти вырывается на страницы медиа. Пока в виде единичных публикаций. И хотя участники внутренних разборок в нефтяной компании и пытаются замаскировать свои действия под работу «внешнего врага», нельзя не заметить, что мимикрировать под пиарщиков Газпрома, Лукойла или Транснефти им не удается.

Вчера в интернет-издании The Moscow Post появилась любопытная статья Никита Кричевский "гадает" на госзаказы. Статья примечательна тем, что в ней содержатся не стандартные разоблачения корпоративных пиарщиков, уязвленных комментариями или публикациями ангажированного эксперта, а информация, которой могут обладать только очень хорошо знающие Кричевского люди. Скорее всего, кто-то из тесно связанных с ним по работе. Вряд ли кто-то из известных оппонентов в курсе эзотерических поисков экономиста, и вряд ли кто-то из них занялся бы поисками подобной информации в этом направлении.

Вероятно, речь идет о группах влияния внутри Роснефти, которые не удовлетворены имеющимся в их распоряжении полномочиями (читай – бюджетами) и “наездами” на Кричевского просто подставляют своих внутренних конкурентов.

Об этом, в частности, свидетельствует само содержание публикаций, очевидно, рассчитанное на внутреннюю аудиторию в руководстве Роснефти. В публикации автор сообщает топ-менеджменту компании о том, что профессор-экономист под видом адекватных прогнозов продает компании результаты гадания на кофейной гуще и др. Оппоненты Роснефти довольно часто указывают профессиональной и массовой аудитории на ошибки Игоря Сечина в прогнозах. Но тут другое, тут свои же жалуются Сечину на его придворного эксперта.

Интересно, что в текст несколько искусственно включено упоминание о всем известном конфликте Роснефти с Транснефтью. По каким-то совсем забытым эпизодам. Это обстоятельство тоже очень напоминает попытку инициатора публикации замаскироваться под извечного оппонента Роснефти. Попытка, впрочем, неудачная, т.к. применительно к Кричевскому для Транснефти сейчас актуальна тема суда с ним за всю ту чушь, которую он от своего имени недавно выдал по поводу загрязнения трубопровода «Дружба» хлорорганикой два года назад.

Вот как описана схема попадания хлорорганики в нефтепровод через приемно-сдаточный пункт «Нефтеперевалка» в Самарской области в одной из публикаций, упоминаемой в связи с судебным иском Транснефти к Кричевскому. “Два предприятия, ООО «Преображенское» и ООО «НК «Союз-нефть», имеющие добычу, согласно данным ЦДУ ТЭК, близкую к нулю, сдавали в частной системе измерения качества нефти «Лопатино», через которую и попала хлорорганика в магистральный нефтепровод, около 60 тыс. тонн нефти в год на протяжении нескольких лет (после инцидента с хлором они бесследно испарились). Эти «нефтяники» имели договора поставки на местный НПЗ «Роснефти», заключая их не напрямую, а через ряд посредников, что видно из маршрутных поручений. Первым получателем нефти от этих двух «разработчиков недр» было ООО «Нафта-Консалтинг» (более известные как ОПГ «индейцы» прим.ред), следующим АО «Нефтегазхолдинг» и только затем Куйбышевский НПЗ. Физически объемы сливались в общую трубопровод «Дружба», а на завод «Роснефти» поступала обезличенная смесь из магистрального нефтепровода. В 2019 они увеличили сдачу, за 4 месяца с начала года отгрузив на завод около 55 тыс. тонн”.

После этого как «юмор в коротких штанишках» выглядит уже сегодняшняя публикация на сайте финансируемой из Роснефти газеты «Версии» статьи о неизвестных высокопоставленных жуликах из трубы (причем по тексту – газовой!), подмешавших в нефть хлор…

Транснефть не слишком-то и маскируется в своих публично озвученных претензиях к Кричевскому. Другие критики Роснефти, те же Лукойл и Газпром, например, тоже обычно весьма узнаваемы в своей PR-активности. Об этом можно судить не только по содержанию, но и по выбору источников для публикаций, а главное – по последующему тиражированию каждого нового сюжета в СМИ и соцмедиа. При этом герой рассматриваемой публикации Кричевский периодически клевещет и в их, и Газпрома, и Лукойла адрес. Но публикация The Moscow Post, скорее всего, не их рук дело, как и не пиарщиков Транснефти.

Обращает на себя внимание и отсутствие последующей поддержки вышедших публикаций в других ресурсах. Любой из крупных недругов Роснефти после выхода статьи о гадалке-регрессологе-нумерологе Кричевского и опосредованно – Сечина – Светлане Логуновой уже давно бы распространял ее по популярным телеграм-каналам и профильным сайтам. Но этого не происходит. То, что мы наблюдаем, не похоже на корпоративный PR, когда на распространение информации расходуются казенные деньги или деньги клиента. Нынешний случай – пример того, как кто-то делает PR «за свои». Бюджет расходуется экономно. Стрельба ведется «одиночными» публикациями.

Кстати, на память приходит и еще один пример такого рода – недавний «сеанс черной магии с ее последующим разоблачением» в исполнении пресс-секретаря Роснефти Михаила Леонтьева. В интервью «Вести-ФМ» он назвал не желающих прививаться россиян «баранами, которые не пасутся без пастуха» и призвал к принудительной вакцинации. «Два удара по башке, обездвижил, уколол», – красочно описал процедуру пресс-атташе компании.

К экстравагантным заявлениям Леонтьева все давно привыкли, и его очередная выходка вполне могла пройти незамеченной. Но кто-то внутри компании, похоже, решил воспользоваться случаем. Сначала Роснефть выпустила заявление, где выразила сожаление по поводу выступления своего представителя и заверила, что это никак не отражает точку зрения компании в целом. Потом с извинениями выступил и сам Леонтьев.

Кейс Леонтьева можно считать первым эпизодом «войны кланов» внутри Роснефти. Похоже, мы становимся свидетелями обострения внутренних противоречий в недрах менеджмента компании. Причем, видимо, на разных уровнях – как наверху, так и в среднем менеджерском звене. Нынешние публикации примечательны не только описанной спецификой. Они интересны в контексте появления единичных выпадов в адрес Роснефти, не подпадающих под категорию стандартных PR-действий известных недругов нефтяной компании.

Внутренние конфликты в корпорациях такого масштаба существуют всегда. Но если кто-то начал «вкладываться» в антипиар своей компании ради изменения внутреннего статус-кво, то это означает, что холодная война закончена, и пришло время настоящей междоусобицы. Это означает, что очень скоро станут понятны противостоящие друг другу силы. Скоро мы узнаем и назовем конкретные имена. А за что война? Конечно, за деньги. Только открытый PR бюджет Роснефти уже около 5 млрд.руб. на 2022 год.