Тонущий «Альфа-банк» сделал Ивана Урганта лицом бренда

В условиях наступающего финансового кризиса, экономического спада и эпидемии коронавируса «Альфа-банк» рискует понести огромные убытки. Прогнозируется рост задолженностей клиентов, а также вынужденное увеличение процентных ставок по ипотеке и кредитам. В этой отчаянной ситуации многие ждали от «Альфа-банка» каких-то решительных действий. И они произошли: банк сделал лицом бренда телеведущего Ивана Урганта.

Со стороны проиходящее походит на какую-то странную шутку, однако, судя по всему, приглашение «на борт» Урганта и есть главный козырь «Альфы» перед лицом кризиса и потенциального банкротства. А перспектива обанкротиться для банка вполне реальна. Так, например, по мнению аналитиков из агентства Fitch, огромными убытками может обернуться провальная политика «Альфы» в секторе необеспеченного кредитования физических лиц. Как показал кризис 2014 года, клиенты просто не смогут выплачивать кредиты и «Альфа-банк» погрязнет в долгах, а по данным 2019 года около 90% всего розничного портфеля банка составляют именно кредиты гражданам.

Инвестиционный блог «Скупой инвестор» также указывает на проблемы банка, которые не сможет решить реклама с Ургантом. По состоянию на 2018 год у «Альфа-банка» накопилось 118 миллиардов рублей просроченной задолженности. А общая сумма долга, согласно отчетности, составляет 2.183 триллиона рублей по сравнению с капиталом в 423 миллиарда. «В случае продолжения кризисной ситуации в России с банком может случиться все что угодно, в том числе и банкротство», — отметил аналитик блога.

Учитывая плачевное состояние банка озможно, что привлечение Ивана Урганта в качестве амбасадора бренда является попыткой удержать репутацию перед клиентами и «отшутиться от банкротства». Видимо менеджмент «Альфы» рассчитывает на то, что рекламные ролики с популярным ведущим смогут отвлечь внимание клиентов от роста процентов по ипотеке и потребительским кредитам.