От «Улыбки» станет всем Кривенко

Какую прибыль рассчитывает получить «Улыбка радуги» заключая альянс со спорным ритейлером?

Компания Андрея Кривенко объявила о сотрудничестве с дрогери. Как сообщает корреспондент УтроNews, магазины «Улыбка радуги» расширят ассортимент за счет готовой еды от «ВкусВилл». В петербургских магазинах уже открылись пилотные холодильники ритейлера.

Между тем, эксперты выражают опасение, что покупателям может быть непривычно приобретать еду в магазинах парфюмерии и бытовой химии. Да и методы ведения бизнеса Андрея Кривенко все реже находят понимание и одобрение в сообществе.

Окно в Европу

Чего только стоит рекламная кампания «ВкусВилла», прогремевшая на всю Россию. После публикации 30 июня фото необычной семьи репутация ритейлера заметно пострадала, поскольку большинство россиян сочли такую рекламу вызывающей. Многие пользователи соцсетей призывали даже бойкотировать компанию. После этого «ВкусВилл» предпринял неуклюжие попытки оправдаться за «недоразумение» и удалил публикации, чем вызвал гнев уже второй части своей аудитории.

Сам же «ВкусВилл», следует полагать, изначально просто преследовал далеко идущие планы по выходу на европейские рынки.

Вероятно и то, что за громкими и неоднозначными PR- приемами Андрея Кривенко пытается скрыть убытки и удержать компанию на плаву. В 2019 году ритейлер занял 143-е место в рейтинге 200 крупнейших компаний страны с чистой выручкой 82,7 миллиарда рублей. В прошлом году на фоне пандемии коронавируса выручка «ВкусВилла» заметно подросла – на 38,2%, и составила уже 114 миллиардов рублей.

Однако компания отказалась от выплаты дивидендов и заявила о тяжёлом периоде. Согласно отчётам, чистая прибыль «ВкусВилла» снизилась на 38,8%, составив около 1,8 миллиарда рублей. Странное расхождение в цифрах компания объяснила возросшими расходами.

ВкусВилл

Если учесть, что «ВкусВилл» вынашивал амбициозные планы выйти на IPO, разместив свои акции на Нью-Йоркской бирже, а также открытие магазинов в Амстердаме и Париже, вполне вероятно, что скандальная реклама сети магазинов укладывается в стратегию компании по «покорению Европы».

В интервью австрийской газете Die Presse Кривенко жаловался на «низкую покупательную способность», отмечая, что выйти на рынки Европы и развивать бизнес там куда легче, нежели «отправиться в Новосибирск».

Кипрский след

Однако проблемы внутри страны пока решить не удается. Как передавал «Интерфакс», сеть супермаркетов в 2020 году сократила чистую прибыль по РСБУ. По итогам 2020 года она снизилась с 2,9 млрд рублей в 2019 году до 1,8 млрд рублей. И это несмотря на рост валовой прибыли на 36% – до 40,7 млрд рублей. Вместе с тем выросли и расходы компании – сразу на 44,5%. Прибыль от продаж сократилась на 18,7%, до 3,265 млрд рублей.

Однако по непонятным причинам Кривенко не стал выплачивать дивиденды.

Интерес представляет и кипрский след в деятельности ритейлера. Доли в ритейлере «ВкусВилл» получили фонды Baring Vostok – около 7%, Moestino Investments владеет 6,76% долей «ВкусВилл», управляющего одноименной сетью магазинов, следует из данных ЕГРЮЛ. Moestino Investments принадлежит структурам Baring Vostok. 97% ее акций – у Baring Vostok Fund Nominees, 3% – у Baring Vostok Investments.

Генеральный директор Infoline Михаил Бурмистров оценивает сеть в 7–8 млрд руб., а долю Baring – в 500–600 млн руб. Но у Moestino Investments в залоге еще 12,2% «ВкусВилл». Видимо, инвестор предоставил заем, который в будущем может быть конвертирован в 12,2% по достижении компанией определенных показателей роста.

Выясняется, что сделка была заключена в середине 2017 года, как известно, до января 2017 года единственным владельцем был сам Андрей Кривенко. В настоящее время бизнесмену напрямую принадлежит только 1,79% долей «ВкусВилл».

Бактерии вместо витаминов

Очевидно, что скандальная рекламная кампания негативно сказалась и на потребительских вкусах россиян, однако уже ранее появились проблемы куда поважнее – когда прокатилась информация, якобы качество поставляемой продукции «ВкусВилл» заметно уступает на рынке «экологически чистой» продукции.

«Фермерские» продукты регулярно не проходят проверку Роскачества. Громкий скандал разразился в очередной раз полгода назад, когда специалисты Роскачества обнаружили в масле «Избенка» превышение по содержанию дрожжей и плесеней. Их наличие в составе могло быть с санитарными условиями на производстве, нарушением режима хранения, транспортировки и реализации, пишет РИА «Новости».

ВкусВилл

Не утих еще и скандал 2018 года, когда Роспотребнадзор оштрафовал «ВкусВилл» на 6,3 млн. Проверки в магазинах ритейлера выявили многочисленные нарушения. В частности, не соблюдались условия хранения продуктов, были нарушены правила товарного соседства, продавались просроченные продукты, на полках были продукты с неправильной маркировкой.

По данным Росконтроль, якобы из 429 образцов продуктов, взятых на анализ, 64 образца (15%) не отвечали требованиям нормативных документов. Например, в кабачках и капусте было превышено допустимое содержание нитратов, а в напитке «Снежок» под маркой «Избёнка» нашли неуказанное в составе сухое молоко.

Продукция «ВкусВилл», как сообщили специалисты, якобы не проходит проверку на качество довольно часто. Надзорными органами зафиксированы факты, когда в филе грудки цыпленка находили опасные бактерии листерии, в сметане – превышено допустимое содержание дрожжей, в твороге находили запрещенный консервант.

Очевидно, что Андрею Кривенко следовало бы озаботиться в первую очередь качеством продукции, который он поставлена столы россиян. Впрочем, не исключено, что терпящий финансовые трудности «ВкусВилл» стал для его создателя как кость в горле, – доходы так себе, доля в компании минимальная. Все больше «ВкусВилл» напоминает чемодан без ручки. И нести тяжело, и бросить жалко. Не исключено, что компания стала для Кривенко обременительной, обязательства сопряжены с лишениями. И, вероятно, альянс с «Улыбка радуги» – робкая попытка Андрею Кривенко поискать новые смыслы?